نما سوق الرعاية الأوروبية إلى 34.45 مليار يورو في عام 2025، بزيادة 4.7٪ عن عام 2024، حيث شكلت رعاية الرياضة 72٪ من إجمالي هذا الحجم.
وتستحوذ كرة القدم على الحصة الأكبر من أموال رعاية الرياضة بنسبة 54٪ من الإجمالي، بما يعادل أكثر من 13 مليار يورو.
سلط تقرير أعدته نيلسن سبورتس لصالح الجمعية الأوروبية للرعاية على سوق الرعاية الأوروبية لعام 2026، مركزا على “فترة التطور المستمر لهذه الصناعة “.
وتناول التقرير عدة عوامل مثل الشراكات المدعومة بالذكاء الاصطناعي، النمو التجاري السريع لرياضة النساء، وزيادة الاستثمار في الشراكات ذات الأهداف التي تساهم في تشكيل مشهد صناعة الرعاية.
كانت ألمانيا أكبر سوق وطنية بقيمة 6.26 مليار يورو، تلتها المملكة المتحدة بـ 6.15 مليار يورو بزيادة بنسبة 10.5٪ عن عام 2024.
وسجلت إسبانيا أسرع نمو، حيث توسعت بنسبة 14٪ في عام 2025 لتصل إلى 2.18 مليار يورو، بينما سجلت إيطاليا 2.01 مليار يورو، بزيادة 5٪، وفرنسا 1.85 مليار يورو بزيادة 10.3٪.
يسلط التقرير الضوء على استمرارية الاستثمار في العلامات التجارية العالمية في كرة القدم بكثافة.
وأشار إلى تمديد عقد نادي مانشستر سيتي طويل الأمد مع علامة “بوما” التي تقدر قيمته بـمليار يورو. واستبدال نادي ليفربول لعلامة “نايكي” بـ “أديداس” مع عقد رعاية يهم معدات جديدة.
وشهد قطاع السيارات نمواً ملحوظاً، حيث أعلنت “فولكس فاجن” عن شراكات مع الدوريين الإيطالي والإسباني، بينما جددت “جيب” عقد رعاية قمصان يوفنتوس الإيطالي.
في عام 2025 تحقق اختراق في الاستثمار في رياضة السيدات، حيث أصبحت بطولة كأس أمم أوروبا للسيدات شريكاً عالمياً مع “يونيليفر” و”ليدل”.
أما أندية الدوري الإنجليزي الممتاز فلديها موسم واحد متبقٍ مع رعاة القمار على واجهة قمصانها قبل أن يتم إزالتها بموجب لوائح جديدة.
ويأتي هذا المستجد، مع استبدال أكبر الأندية الإنجليزية لرعاة المراهنات بشركاء يحققون قيمة مماثلة.
و قالت سامانثا لامبرتي، المديرة التنفيذية – الدولية في نيلسن سبورتس: “سوق الرعاية الأوروبية يدخل الآن فترة تحول ديناميكي”.
وأكدت بأن “العلامات التجارية التي تتبع نهجاً استراتيجياً قائماً على البيانات ستكون في أفضل موقع للاستفادة من الإمكانات الكاملة لهذه الشراكات.”
